Los banners publicitarios, que todos hemos visto en infinidad de websites, son tan efectivos como los spots de televisión en lo que se refiere a la estimulación y reconocimiento de una marca por parte de los consumidores. Esto es al menos lo que concluye un estudio de Ipsos-ASI patrocinado por America Online (AOL).

Los resultados de esta investigación apuntan que un 40% de las personas que vieron banners estáticos en Internet recuerdan las marcas a las que estaban vinculados. La cifra es casi idéntica al número de entrevistados que son capaces de recordar spots publicitarios de 30 segundos en televisión, un 41%. Para Myer Berlow, vicepresidente de marketing de AOL, ningún otro medio de comunicación permite al anunciante capturar de forma tan oportuna e inmediata la atención del consumidor como Internet.

           Para realizar este estudio, Ipsos-ASI muestreó cuarenta y cinco banners y siete mil consumidores seleccionados aleatoriamente en los chats de America Online http://www.aol.com